Завдання
Це власний проєкт, бренд нам нічого не замовляв. Ми хотіли перевірити на собі, чи можна зібрати рекламний ролик рівня спортивного бренду без камери, акторів і локації, і поставили собі бриф у дусі Nike: «Один герой. Одне місто. Жодних правил». Світанок, баскетбольний майданчик у тумані, дахи панельних будинків, паркур. Формат 9:16 для TikTok і Reels, близько 30 секунд.
Героя описали до дрібниць, бо інакше він міняється від сцени до сцени: кремезний, атлетичний, коротка стрижка, чорна оверсайз-футболка, рожевий лонгслів під нею, оливкові карго-шорти до коліна, чорні високі шкарпетки. Кросівок: чорний верх, рожева підошва, білий логотип на язичку. Світло теж зафіксували правилом: сонце на горизонті спереду, світло падає в обличчя, тіні йдуть назад, герой завжди рухається до сонця. Фон: хрущовки на 5-9 поверхів, дахи з плоского темного руберойду.
Навіщо і яка ідея
Найважче в AI-відео не красивий кадр, а той самий герой і той самий продукт у дюжині кадрів поспіль. Тому головна ідея проєкту була не в сюжеті, а в порядку роботи: спочатку еталони, потім сцени. Жодна сцена не генерувалася з опису словами, у кожну йшли картинки: обличчя крупно, повний зріст, кросівок з потрібного боку.
Друге рішення стосувалося монтажу: перший кадр не за хронологією сценарію, а найсильніший. Ролик починається з фіналу, героя зі спини з розкинутими руками над містом, і тільки потім шнурки, майданчик і дриблінг.
Хід роботи
| Коли | Що відбувалося |
|---|---|
| Етап 1 | Концепція, опис героя, правила світла, сценарій по сценах: поява з туману, біг від першої особи, стрибок і приземлення, біг по даху, фінал, дві вставки з кросівком, фінальна картка |
| Етап 2 | 13 референсів у Nano Banana: обличчя, повний зріст з мʼячем, кросівок збоку, підошва, вид зверху для сцени від першої особи, ключові кадри стрибка, приземлення, бігу, удару підошви, краю даху, портрета і виду зі спини |
| Етап 3 | Генерація сцен: поява з туману зі стартового кадру, біг від першої особи текстом, стрибок і приземлення однією сценою на 10 секунд, фінал на 8 секунд, вставки на 3-5 секунд, картка з кросівком на 5 секунд |
| Етап 4 | Знайшли помилку в усіх промптах: «чорні джогери» замість карго-шортів. Переписали всі, перегенерували сцени, де кросівок міняв дизайн |
| Етап 5 | Звукова карта на 9 ефектів з таймінгами: вітер на даху, шнурки, дриблінг на мокрому майданчику, стрибок і приземлення, бас-хіт. Озвучка і трек у Suno |
| Етап 6 | Монтаж у CapCut: відрізки по 3 секунди, напис Nike шрифтом Bebas Neue, гучність музики під голос ключовими кадрами. 31 секунда |
Чим робили
Кадри: Nano Banana. Сцени з героєм: Seedance у режимі Omni Reference, куди вантажиться до 12 референсів одразу. Сцени, де є готовий ключовий кадр, оживляли як I2V. Сцени без героя, наприклад біг від першої особи і картка з кросівком, робили текстом. Kling тримали для простих рухів і атмосферних деталей.
У кожному промпті стояли рядки-замки: окремо на обличчя, на одяг, на кросівок. Плюс три обовʼязкові фрази: рух плавний і без зупинок, у кадрі нуль інших людей, той самий чоловік, що на референсах. Перед кожною сценою рахували, скільки в ній подій, і від цього брали тривалість: одна подія 3-5 секунд, стрибок із приземленням 8-10.
Звук: ефекти ElevenLabs з тривалістю 8-10 секунд, бо за замовчуванням генератор віддає 1-2 секунди. Озвучка ElevenLabs, три короткі фрази, кожна окремим файлом, щоб легко розставити в монтажі. Музика з Suno під запит «темний фонк, 130 BPM, тільки інструментал». У міксі музика на 30-40 відсотків, під голосом на 15.
Результат
Ролик 31 секунда, 9:16. 0-3 с: герой зі спини, руки розкинуті, місто внизу. 3-6 с: шнурки крупно. 6-18 с: повний зріст з мʼячем і дриблінг з трьох ракурсів на мокрому майданчику серед хрущовок. 18-21 с: носок кросівка нависає над парапетом. 21-24 с: біг по даху від першої особи до сонця. 24-27 с: стрибок між будинками. 27-30 с: фінал, обличчя у світлі світанку. 30-31 с: кросівок на тлі неба і напис Nike.
Що прийняли з обмовками. Вставка з ударом підошви: гравій замість бетону і чужий логотип на кросівку, але рух і пил вийшли сильними, лишили. Біг від першої особи: Seedance робить його повільним, але кадр з кросівками на краю і світанком атмосферний. Фінал: вхід камери спереду не спрацював, зате вид зі спини з містом до горизонту став найкращим кадром ролика і пішов у хук. Для бігу по даху нову сцену не генерували: знайшовся готовий кліп, який підійшов.
Помилки і що винесли
